Realiza el análisis de un anuncio televisivo.
ANUNCIO ACTIMEL
- DESCRIPCION BREVE DEL CONTENIDO:
- ANALISIS DE SUS CONTENIDOS Y ASPECTOS TECNICOS
ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS
PUBLICITARIOS
PRENSA, RADIO, TV, INTERNET...
Para analizar los mecanismos que
utilizan los mensajes AV y cómo influyen en los destinatarios - Pere Marquès
- UAB (2001)
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ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?
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Nombre del producto / marca: ACTIMEL
Eslogan /logotipo:
Descripción del producto y de sus destinatarios:
Ayuda a reforzar la barrera de las defensas en el intestino. Va dirigido
a todo el público.
Identificación del medio en que aparece:
Este anuncio aparece en televisión y tiene una
duración de 1:01.
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(subrayar uno de cada apartado)
TIPO DE CAMPAÑA: campaña previa de expectación - lanzamiento del
producto - campaña de mantenimiento
TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentación de sus características - loa
de sus efectos - cualificación de sus ventajas frente a otros
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Descripción de los elementos morfológicos:
El escenario es un plato de televisión, la voz
es de la presentadora Susana y como objetos utiliza un DVD en el que nos
enseñan un video sobre las características del Actimel. Como personaje
encontramos a Susana, presentadora de 42 años.
Estructura narrativa (SI TIENE):
Se trata de un relato en el que se cuenta los
efectos del Actimel desde que es ingerido por la boca hasta que llega al
intestino, donde ejerce su acción protectora en seres humanos.
Aspectos sintáctico - expresivos:
Utiliza en primer lugar un plano medio de la presentadora durante la
introducción. A continuación aparece un primer plano de la presentadora que
expone el video que va a explicar. El resto del anuncio es un plano detalle
del proceso que lleva a cabo el actimel desde la boca al intestino. El
movimiento de la cámara corresponde a una panorámica de acompañamiento, ya
que va siguiendo los elementos según trascurren por el aparato digestivo.
El anuncio tiene una gran profundidad de campo, ya que queda todo bien
enfocado.
Tiene una gran luminosidad y colores fríos (blanco), que hace referencia
al color del Actimel, durante la explicación de la presentadora. Y en
contraste tonos cálidos, en el desarrollo del proceso dentro del intestino.
Tratamiento lingüístico:
Científico-técnico.
Texto escrito:
Es un lenguaje verbal, donde el principal
mensaje es que actimel ayuda a nuestras defensas. Para ello la presentadora
se expresa en primera personal del plural del presente simple. La voz de la
presentadora es firme y convincente.
Música y efectos sonoros: Los efectos
sonoros están presentes cuando las bacterias chocan con las defensas de
Actimel e impiden su entrada.
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SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR
HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS SIGNIFICATIVOS.
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ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?
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Impacto del anuncio:
Es un anuncio que gusta porque explica muy
claramente su función y con un lenguaje muy comprensible para todos. Lo que
mas nos gustan es la manera de expresar la idea. No es un anuncio
especialmente creativo.
El aspecto más impactante es que ayuda a
mantener bien la flora intestinal. El eslogan se recuerda con facilidad.
Presentación del producto:
Su cualidad mas destacable es la de proteger
las defensas del intestino. Uno de los aspectos que se omiten es que si se
toma Actimel muy a menudo o todos los días, puede dar lugar a intestino vago,
es decir, que no produce todas las defensas que debería porque se hace
dependiente del Actimel.
La ventaja es que pertenece a una marca
conocida y ello da mayor fiabilidad y confianza.
Público al que se dirige el anuncio:
Va dirigido tanto a hombres como mujeres, de
cualquier nivel socio-cultural, edad e ideología.
Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:
Creemos que este anuncio no tiene que ver con
estas características.
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Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos y expresivos:
Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)
Tiene una personalidad firme y ello transmite a los espectadores una
seguridad y confianza en ese producto.
Función que realiza el texto escrito/ verbal:
El mensaje que transmite se refuerza en la ultima parte del anuncio por
un texto que indica: universidad de navarra, lo que da aun mayor fiabilidad
ya que el producto ha sido estudiado en ella.
Función que realizan la música y los efectos especiales:
Los efectos especiales, que se observan cuando las bacterias intentan
penetrar pero no pueden porque los huecos están ocupados por el actimel,
hacen destacar claramente su función y su importancia.
Recursos estéticos y semánticos utilizados:
No hay.
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Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:
Capta la atención al ser una presentadora
conocida de Antena 3.
Pretende convencer razonadamente de lo que
cuenta. El espectador participa por proyección.
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Referencias del vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=jvzVIcraIhg
Referencias de la imagen del logotipo: http://www.chillidesign.com/health/#4
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